财报看他们如何“出招”四大国产体育品牌发布

　　与安踏形成对照的是▲▪▪，3月28日★…，李宁发布财报△▷，财报发布后★☆●○”四大国产体育品牌发布，李宁股价走高□■，盘中涨超6%创周内最高•▷▪•□=，收报17•◆•▲.16港元/股▷=。

　　2025-2028年再度成为中国奥委会及中国体育代表团的官方体育服装合作伙伴-◇•○=○。财报显示◁△▷☆■，2024年营收135◆△◆●▪★.77亿元创历史新高•-○▲，这种差异化布局带来业绩稳步增长…□■，占比73■☆○.3%◇▼△。当头部品牌在一线°选择另辟蹊径☆▪。

　　年报显示▽▲=，其中成人业务贡献73■•…△.8亿元▽□□，净利润同比增长20★▲◆★□•.2%至12○▷▽◆-.38亿元▷★●☆。目前已完成第九代+店型-◁、领跑店等多形态门店布局▲☆▼◁□□。2024年总营收达97-•=-▽■.19亿元□◁○▼，李宁接棒安踏◁▲▪，

　　值得关注的是…▽▷…◆，该品牌提前锁定2025年哈尔滨亚冬会□◁、2026年名古屋亚运会两大赛事赞助权益◁•●□，成为首个布局-○□•■“双亚▪■◆”盛会的国产运动品牌▼□□=•▽。

　　李宁集团执行董事及联席行政总裁钱炜表示■□▲▼，即使当前外部市场环境较为不确定●▷=-▪，但对中国体育用品赛道未来前景感到积极乐观…▲=。未来将加大运动资源投入•▪◆◇，提升产品核心竞争力及市场对品牌的专业认知度▪▼▪▪▼△财报看他们如何“出招。

　　业内人士指出▽★，国产运动品牌已告别单纯依赖赛事营销的阶段…●••▲★。从361°的渠道下沉到李宁的专业化聚焦•▷，从安踏的多品牌运营到特步的终端革命☆■◆★，各家企业正在修炼差异化的内功▲•●▪▲。在耐克▽☆=、阿迪达斯等国际品牌增长放缓的背景下▲▷•，这场围绕产品力▪★-◇◁、渠道力和品牌力的全方位较量…=□■•，或将重塑行业竞争格局●•▽…○□。

　　李宁依然聚焦==◇○“单品牌▽○=★、多品类★•▼◆、多渠道=-△▼”的核心战略▽•••▽•，在去年也取得较好成绩▲-◆•▲：营业利润36•■.8亿元…★，同比增长3◆★◁▷●-.3%-◆=★，净利润率10●▲▽◇-.5%☆=■-○。财报显示◇●=，跑步品类以25%的流水增速领跑★◁•，带动篮球▪◆★、综训等三大专业品类合计流水占比达64%○◁△。

　　截至2024年底☆▽★，李宁已布局6117家成人门店及1468家童装门店◇●☆☆▷◁，并试水校园店等创新渠道…-●★☆。这种•◇“单品牌•□▽◆=△、多品类◆▷◁●○、多渠道=▽-■●▷”策略正显现成效-▼△★。

　　其75-▷▽☆☆.9%的门店分布在三四线家门店网络构筑起下沉市场护城河◇●☆○•。特步国际则通过渠道变革实现业绩突破●▼◇△。值得一提的是★▽▼▲，这得益于其2019年启动的▷…◇■▪“开大店=▽△◆★、关小店•★☆■”战略-=▷◁▪！

　　虽手握奥运IP资源•…，但资本市场似乎更关注其经营质量•○。3月19日财报发布当天•△▷○，盘中一度大跌超7%-□10款专业游戏鼠标垫推荐PG电子从39到，，最终收跌3▲☆●•■◆.93%•▽。20日☆▽▼•▲、21日-◇▼★▷，其股价再度重挫=★○■▼，近3个交易日累计跌幅达12○=▼★.5%◆▼，总市值蒸发超350亿港元••■◁◆。截至3月28日收盘●■□-▷，股价报88▼◆.3港元/股★-☆，总市值2479亿港元■=◇●▷•。